Lacoste

Pravdivý příběh “Krokodýla” má svůj začátek v roce 1927. René LACOSTE rád vyprávěl, jak se tato přezdívka stala symbolem světového renomé.
“Americký tisk mi dal přezdívku “Aligátor” poté, co jsem se vsadil s kapitánem francouzského týmu v soutěži DAVIS CUP o kufřík z aligátoří kůže. Slíbil, že mi ho koupí, když vyhraju našemu týmu velmi důležitý zápas. Publiku se ta přezdívka musela velmi líbit, protože vyjadřovala moji houževnatost, kterou bylo na tenisových kurtech dobře vidět – já jsem si svou kořist nikdy nenechal uniknout!” řekl René LACOSTE. Přestože ten zápas nakonec nevyhrál, u publika se přezdívka “Krokodýl” uchytila, a René se potom rozhodl, že si nechá krokodýla vyšít na tričko, které nosil na kurtu. Krokodýl se stal součástí Lacosteovy identity značky.
Nicméně, když uvidíte krokodýla nebo o něm uslyšíte, je možné, že vám Lacoste vůbec nepřijde na mysl. Krokodýl se vám ale nutně vybaví, kdykoliv si představíte Lacosteho.
První věc, kterou nám Lacoste nasadil do hlavy, bylo “tričko s límcem dobré kvality”, ale to platilo jen do doby, než přišlo rozhodnutí přidat do nabídky této značky další výrobky.
Z tohoto důvodu je pro některé lidi Lacoste symbolem pro “módní obuv”, “parfémy s unikátní vůní”, “stylové kabelky”, “elegantní hodinky”, a tak dále… ale to už je jiný příběh.
Nejdůležitější věc, kterou je potřeba si z tohoto vzít, je fakt, že značka dává význam logu, a nikoliv obráceně.